Айдентика бренда
«Мамкин пёс»
«Мамкин пёс»
Задача
- Анализ рынка. Аналитика бренда
- Создание бренда:
- Разработка концепции бренда
- Продумывание сути, свойств, ценностей бренда
- Разработка характера бренда
- Разработка 3-х концепций айдентики бренда
- Реализация выбранной концепции айдентики
Этапы работы
- Анализ ЦА
- Анализ рынка в этой сфере
- Построение пирамиды бренда
- Анализ конкурентов
- Бриф
- Построение карты рынка
- Разработка нейминга
- Разработка гипотез
- Выбор двух гипотез
- Разработка концепций по выбранным гипотезам
- Примерка концепций на 1 носитель
- Выбор концепции
- Выбор цветовой гаммы
- Выбор шрифтовой пары
- Разработка лого
- Разработка графических элементов
- Разработка паттерна
- Разработка афиш/плакатов
- Разработка визиток
Бренд «Мамкин пёс» — груминг салон с атмосферой собачьего клуба.
Это проект нового формата — пространство,
где профессиональный груминг сочетается с образованием и живым общением.
где профессиональный груминг сочетается с образованием и живым общением.
О проекте
•
Анализ ЦА
•
Кате 27 лет, у неё такса. Собака тревожная сама по себе. После неудачной попытки подстричь когти самостоятельно, Катя предпочитает доверить это профессионалам.
В салонах её не устраивает:
В салонах её не устраивает:
- невозможность присутствовать и поддержать питомца
- отсутствие советов от грумеров по снижению стресса
- неудобная зона ожидания (приходиться искать кафе)
Портрет ЦА. Пример:
Вывод: Наша ЦА, какая она?
Владельцы домашних животных, которые помимо обычных услуг грумеров хотят так же иметь площадку, где они смогут не просто познакомиться с новыми людьми, но обрести единомышленников
и получить новые знания как практические,
так и теоретические.
и получить новые знания как практические,
так и теоретические.
•
Пирамида бренда
•
- Услуги с характером: «под ноль», «дебош-делюкс», «бандитская борода» и др.
- Мерч и атрибутика «для своих»
- Пространство и атмосфера: граффити-стена для фотографий и «Доска почёта» с фото самых отвязных псов и их «подвигами»
- Мероприятия и лекции
- «свои в доску» — здесь понимают и тебя, и твоего пса
- «а что, так можно было?» — лекции и семинары с инструкциями для твоей собаки
- «я часть банды» — сообщество, где можно делиться опытом и смешными историями
- Реальный уход, без лишних трат
- Лекции без воды, только полезные лайфхаки и советы
- Функциональная зона ожидания
- Встречи — вечеринки для участников комьюнити
- Груминг без правил и условностей — ваш пёс может быть грязным, лохматым и громким, но он все равно «мамкин пёс»
- Мы без лишней приторности, а про честный диалог и свободный стиль
- Наши грумеры поймут и причешут даже самого непослушного пса
- Место, где твой пёс может быть самим собой, а ты можешь ему это позволить
- Интерьер в стиле граффити и плакатов с псами, потертые кожаные диваны и место, где можно посидеть с ноутбуком
Мы не просто груминг-салон — мы собачий клуб для тех, кто считает, что собачники уже являются частью «своей» субкультуры. Наши псы — хулиганы, а мы их сообщники
•
Разработка нейминга
•
Разработка концепции
•
•
Концепция
Так название салона и дало толчок для создания концепции визуального стиля. Мамкин пёс — проказник — нарушитель. Я нашла отклик
в эстетике — граффити и на старых плакатах по поиску преступников и красной печати на документах
Нейминг
Я изначально хотела название на русском языке, чтобы отстроиться от конкурентов.
И так удачно в одной соц. сети завирусились ролики с песней про мамкиного пса, это и легло в идею названия салона.
И так удачно в одной соц. сети завирусились ролики с песней про мамкиного пса, это и легло в идею названия салона.
•
Логотип
•
Основной логотип это штамп красного цвета
Стоит отметить, что на большинстве носителей, представленных дальше, логотип расположен под углом для имитации реальной печати, которую «шлепнули» и пошли дальше
Схема построения логотипа
•
Шрифтовая пара
•
Цветовая палитра
•
•
Основные цвета проекта яркие, как и полагается культуре граффити. Это розовый, бирюзовый и фиолетовый. Красный цвет используется только для логотипа штампа
RGB
#ff2319
#5019ff
#23f073
0% 91% 23% 0%
64% 0% 77% 0%
87% 77% 0% 0%
0% 91% 85% 0%
CMYK
#ff2373
•
Графические элементы
•
Паттерн
•
•
Паттерн был сделан на основе рукописных тегов. Добавлены отпечатки лапок и еще здесь появились косточки, ведь ни один мамкин пёс не откажется от вкуснейшей косточки на улице
Паттерн
Каждый Мамкин пёс оставлял на одежде мамки или папки свой отпечаток, так я решила взять этот элемент
в фирменный стиль
Отпечаток лапы
Граффити и тэги
Передать настроение, что пёс — это проказник мы решили через граффити эстетику
Логотип штамп
Основным графическим элементом проекта является сам логотип. Т.к. это штамп, то по факту им можно забрендировать что угодно
•
Как работает дизайн
•
•
Афиши
•
•
Форма сотрудников
•
•
Полотенца
•
•
Футболки
•
Одна из основных идей бренда сделать комьюнити, поэтому я решила сделать фирменные футболки.
Но есть один нюанс, на каждой футболке, которую вы захотите приобрести есть возможность нанесения одного или двух отпечатков вашего Мамкиного пса. А на спине показать вашего пса и рассказать о его мелких шалостях
•
Значок
•
Для тех, кому футболку пока не хочется мы сделали фирменные пины, которые можно прицепить и к амуниции собаки, и к вашим вещам и аксессуарам
•
Общественная инициатива
•
Каждый уважающий себя хозяин настоящего мамкиного пса знает как важно убрать за ним, то что он подарил этому миру на своей прогулке
•
Карточка постоянного клиента
•
